6C trong thông điệp PR – Wiki Marketing PR Thương hiệu Việt Nam

6C trong thông điệp PR – Wiki Marketing PR Thương hiệu Việt Nam

Thông điệp của một hoạt động giải trí quan hệ công chúng cần bảo vệ 6 yếu tố cơ bản để hoàn toàn có thể thống nhất với những hoạt động giải trí khác trong nỗ lực chung để tạo dựng hình ảnh tên thương hiệu .

Credibility – Uy tín của nguồn phát thông điệp

Một cuốn sách về chính trị được xuất bản bởi Nhà xuất bản Chính trị vương quốc chắn chắn sẽ có uy tín hơn những nhà xuất bản khác. Đây chính là phương pháp lấy một tên thương hiệu có uy tín khác để tương hỗ cho tên thương hiệu của mình .

Một thông cáo khuyên dùng của các trung tâm bác sĩ nha khoa chắc chắn sẽ có ích cho các sản phẩm chăm sóc răng miệng, đó là hình ảnh mà Colgate cố xây dựng nhằm thuyết phục những người mua thông qua sự thử nghiệm của bác sĩ chuyên khoa. Hoặc hình ảnh so sánh trắng và chắc như ngọc trai nếu sử dụng Colgate, bên cạnh đó họ tiếp tục định vị màu đỏ đặc trưng của mình và thể hiện nó trên các phương tiện hiển thị.

Context – Phạm vi phân phối thông điệp cần phù hợp với mục đích đặt ra

Các sản phẩm phân đạm vẫn thường được quảng cáo trên báo Nông thôn ngày nay thay vì quảng cáo trên báo Phụ nữ. Điều này thể hiện việc lựa chọn phương tiện truyền thông thích hợp trong đó bao gồm cả việc xác định phạm vi mà phương tiện được truyền tải.

Tuy nhiên, khoanh vùng phạm vi phân phối thông điệp PR thường mang tính đúng chuẩn cao, thế cho nên, điều thiết yếu là bảo vệ mục tiêu mà hoạt động giải trí PR theo đuổi được truyền tải một cách đúng chuẩn. Nỗ lực kiến thiết xây dựng tên thương hiệu trải qua việc duy trì đội bóng của Công ty gạch Đồng Tâm là một ví dụ .

Content – Nội dung thông điệp cần đơn giản, dễ hiểu và có ý nghĩa đối với người nhận

Mead Johnson cho rằng, tình thương của người mẹ so với con bằng sữa Enfa A + giúp trẻ mưu trí và mang đến niềm vui cho người mẹ “ A + cho bé và @ cho mẹ ”. Tuy nhiên, hình ảnh A + hơi khó hiểu, vì nếu hiểu là điểm thì Nước Ta sử dụng thang điểm 10 chứ không dùng điểm A + ; nếu hiểu theo nghĩa khoa học thì A + mang thêm NHA + ARAE .
Việc này phức tạp đến mức Mead Johnson phải sử dụng thông điệp PR trên báo trải qua những bài phỏng vấn Tổng giám đốc Tradewind Asia – Trưởng đại diện thay mặt phịu nghĩa vụ và trách nhiệm tiếp thị của Mead Johnson Nutritionals tại Nước Ta về những chất bổ sung DHA và ARA .

Clarity – Thông điệp phải rõ ràng

Thông điệp rõ ràng nhằm mục đích tránh những hiểu nhầm không đáng có. Hình ảnh trong thông điệp được biểu lộ rõ ràng thì việc làm xác định sẽ được triển khai tốt. Điều đặc biệt quan trọng là thông điệp trong hoạt động giải trí PR mang tính chân thực cao hơn trong những quảng cáo, do đó nó dễ hấp dẫn những đối tượng người dùng và dễ kiến thiết xây dựng những giá trị và niềm tin về tên thương hiệu hơn quảng cáo .
Vì thế, một tên thương hiệu được “ chăm nom ” tốt sẽ bộc lộ trong nó những giá trị về hội đồng, được thiết kế xây dựng và góp phần nhằm mục đích tạo dựng một quốc tế tốt đẹp hơn, trong sáng hơn. Suzuki Vitara 4WD cố gắng nỗ lực kiến thiết xây dựng hình ảnh của nó “ thân thiện ” và “ bảnh bao ”, với hình ảnh ca sĩ QD được lấy làm nền cho sự bảnh bao của tên thương hiệu, ca sĩ thường hát những bài hát lãng mạn, tiền chiến với bộ com lê bóng mượt và liên tục Open trên truyền hình với cả “ cây ” trắng .
Sự bảnh bao và hào nhoáng này được Công ty Suzuki tận dụng để đưa đến tích hợp với một giá trị gọi là “ thân thiện – ngăn nắp mà giản dị và đơn giản ” đã thực sự làm cho thông điệp trở nên không rõ ràng, vì chắc như đinh là người ta đôi lúc mong ước đạt cả hai giá trị nhưng ở đây chỉ có một sự lựa chọn hoặc là “ bảnh bao ” hoặc là “ thân thiện ” .

Channel – Lựa chọn kênh quảng bá nào

Như đã được đề cập trong quy trình lựa chọn kênh tiếp thị, chủ thể của hoạt động giải trí PR phải biết đối tượng người dùng đảm nhiệm thông điệp nào sẽ sử dụng kênh PR nào. Sự tương thích giữa đối tượng người dùng và kênh truyền là một yếu tố quan trọng thôi thúc thông điệp được truyền tải tốt hơn .
Công ty Kinh Đô mong ước tiếp cận đa phần những người yêu thích bóng đá trải qua việc hỗ trợ vốn cho Giải vô địch bóng đá vương quốc V.League 2004. Tuy nhiên, đặc tính của những đối tượng người tiêu dùng xem bóng đá và hiện hữu trên những sân bóng lại không phải là đối tượng người dùng sẽ có quyết định hành động mua so với những loại sản phẩm bánh ngọt .

Năm 2003 còn có Pepsi đi cùng Kinh Đô trong việc tài trợ cho V.League, nhưng đến năm 2004 giải chỉ còn là Kinh Đô – V.League 2004. Nguyên nhân vì sao Pepsi từ bỏ việc tài trợ cho sự kiện này hoàn toàn phụ thuộc vào tính hiệu quả của chương trình, mặc dù đối tượng mà Pepsi hướng tới phù hợp hơn Kinh Đô.

Capability – Khả năng tiếp nhận và hiểu thông điệp của người nhận

Như đã đề cập ở phần trên, phần lớn thông điệp “ A + cho bé và @ cho mẹ ” của Mead Johnson khá khó hiểu so với những người mẹ. Các đặc tính về kỹ thuật nên được chuyển tải trải qua những gì đơn thuần mà dễ hiểu .
Điều này được bột giặt Vì Dân vận dụng khá thành công xuất sắc ở thị trường tiềm năng của họ. Chiếm lĩnh thị trường tại nông thôn, bột giặt Vì Dân với giá rẻ, vỏ hộp loại sản phẩm viết vừa đủ tổng thể những thông tin về đặc tính mẫu sản phẩm, xác nhận trải qua những ghi nhận của bên thứ ba – theo 1 số ít chuyên viên thì thông tin như vậy quá dầy và không dễ tiếp thu. Tuy nhiên, đối tượng người tiêu dùng là người dân sống ở nông thôn Nước Ta, họ không muốn mua sản phẩm giá cao như OMO hoặc Tide, thì việc đưa mẫu sản phẩm mới vào, họ cần biết loại sản phẩm tốt hay xấu. Việc ghi thông tin dầy đặc và cụ thể trên vỏ hộp đã đưa đến thành công xuất sắc cho Vì Dân .
Khi nói đến 6C trong hoạt động giải trí PR, nhiều người cho rằng, vậy thì mẫu sản phẩm nào với những thị trường và tập người mua tương ứng nào sẽ lựa chọn từng nội dung trong 6C thế nào ? Cách hiểu như vậy sẽ không hề mang đến cho doanh nghiệp hiệu suất cao cao trong sử dụng PR để tiếp thị tên thương hiệu .

Khi sử dụng PR, điều quan trọng là cả 6 yếu tố C phải được kết hợp đồng thời, hợp lý trong mối quan hệ tổng hoà giữa chúng chứ không chỉ chọn lựa yếu tố bất kỳ nào. Khi đã có kênh và đối tượng rõ ràng, thông điệp thích hợp chắc chắn sẽ đạt được sự thu nhận của phía người mua đối với thương hiệu.

Rate this post

Nguồn: Wiki Marketing

Source: https://migoda.vn
Category: CONTENT MARKETING